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微信公众平台及微信小程序介绍

一、微信公众平台介绍

微信公众号，是通过微信公众平台创建的。通过这个平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号。 

利用公众号可以进行自媒体活动，即一对多的媒体性行为活动，实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动，还可以通过平台深度开发展示微网站、微会员、微推送、微支付、微活动，微报名，微分享、微名片等。

1、四类区别

公众号分为订阅号、服务号、企业号、小程序4类。

（1）企业号：微信为企业客户提供的移动应用入口、简化管理流程，提升组织协同动作效率；帮助企业建立员工、上下游供应链与企业IT系统间的连接。

适用人群：企业、政府、事业单位或其他组织。

（2）服务号：服务号开放的接口比较多，主要针对于企业、以服务功能型为主的账号，功能强大，但不需要过多推送内容，以服务为主，给企业和组织提供更强大的服务与用户管理能力，帮助企业实现全新的公众号服务平台，如招行信用卡、南方航空。很多企业也会选择服务号与订阅号同时建立来满足不同的需求主要用于服务。

适用人群：媒体、企业、政府或其他组织。

（3）订阅号：主要用于推广。多是一些媒体、自媒体、公司市场、品牌、宣传使用，为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通和管理模式。订阅号还分个人订阅号和企业组织类的订阅号，个人号无法认证，请申请企业类的账号，才能获得更多权限和排名的优化。

适用人群：个人、媒体、政府或其他组织。

（4）微信小程序

小程序是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

2、微信公共平台可实现功能

（1）自定义底部功能菜单：打造最便捷的微信内置APP,我们提供微信服务号自定义菜单管理功能,用户无需再通过输入关键词触发回复,直接点击菜单就可以看相关的内容,同时可定制个性化功能、使用HTML5新技术进行无限拓展,帮助企业打造最便捷、易推广的微信内置APP。(需要微信服务号才能开通此功能)。

（2）企业微官网：指将企业信息、服务、产品、活动等内容通过微信网页的形式展现给用户,用户可以通过微信关注该公共账号,查看该公司的企业动态、产品信息等。

（3）会员卡系统：实现储值、消费、积分兑换，通过在微信内植入会员卡,帮助企业建立集品牌推广、会员管理、营销活动、统计报表于一体的微信会员管理平台。企业不但省去了制卡成本,而且管理企业方便简洁。 同时会员也可以实时查看该企业的最新动态,并通过微信推广更多的会员。

（4）优惠活动抽奖：通过限时大促销、免费抢购、秒杀等各类优惠活动,全面调动粉丝们的购物热情。互动营销、引爆人气。抽奖活动有：刮刮乐、大转盘、水果达人乐翻天。

（5）微餐饮：通过微信平台展示具有餐饮行业特色的微网站。包含会员卡体系、线上订餐系统、线上支付系统、优惠活动展示、折扣信息、抽奖、刮刮乐等功能。

（6）微商城：打造微信在线购物平台,实现商家与客户的在线互动,即时推送最新商品信息给微信用户,集在线订购、会员系统、在线支付、优惠活动、团购、抽奖等功能为一体的现代化移动商城。

二、微信公众平台小程序

微信小程序，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。

1、功能介绍：

（1）分享：可以分享小程序的任何一个页面给好友或群聊，但不能分享到朋友圈。可开发一个拼团类的电商小程序，尽情的分享让参与者都能获益，还可以开发一个协作类的小程序，充分发挥微信通讯录的好友关系，比如各类约饭、约玩、约拍、约会等。

（2）模板消息：商户可以将模板消息发送给接受过服务的用户，用户接受一次服务，七天内可收到一条模板消息。模板消息是服务号才具备的能力，订阅号没有。

（3）客服消息：用户可以在小程序内联系客服，支持文字和图片。商户可以在48小时内回复用户。意味着用户可以向订阅号和服务号一样，随时和后台客服交流互动。

（4） 扫一扫：用户可以在小程序中使用扫一扫。可在线下各类场景被微信激活，再也不用强迫用户关注微信公众号。比如在餐厅就餐时排队、呼叫、点菜、支付、评价都可以扫一扫即可连接商户。

（5）带参数二维码：支持在开发者工具中生成带参数二维码，用户扫码后，可以打开小程序的不同页面。

2、微信小程序的四大特性

（1）无需安装：小程序内嵌于微信程序之中，使用过程中用户无需在应用商店下载安装外部应用。

（2）触手可及：用户通过扫码等形式直接接入小程序，实现线下场景与线上应用的即时联通。

（3）用完即走：在线下场景中，对于身边需求可以直接接入小程序，无需安装及订阅，使用服务功能后无需卸载，实现用完即走。

（4）无须卸载：访问过的小程序可直接关闭，没有卸载过程。

3、小程序的三大优势

（1）通过微信的入口，提高使用率；

（2）利用网页的轻便，提高打开率；

（3）制作时间的缩短，节约开发成本。

4、微信小程序开发和原生APP之间都有哪些区别

（1）微信小程序和原生APP是什么 

微信小程序：小程序是一种无需下载安装即可使用的手机“应用“，用户只需要扫描二维码或搜一搜即可打开应用，主要是通过提供本地的API供H5上的JS调用，其运行比H5更顺畅。

原生APP：原生APP也称为Native APP，是一种基于不同智能手机操作系统进行开发，如iOS、Android、WP，并使用原生程式编写运行的第三方程序，主要是由云服务器端+APP客户端两部分组成，用户需要下载安装到智能手机才可以使用。 

（2）微信小程序和原生APP功能方面的区别 

微信小程序：小程序提供框架和API，基于HTML5进行开发，对接开发者现有的APP后台的用户数据，其开发难度相对APP较低，小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能，可以满足一些简单的基础应用；而对于一些需要大量计算的功能类应用，如图片处理或文档编辑，小程序是无法满足的。 

对于非刚需低频次及偏向于线下和场景生活服务类的轻应用，如饮、快递、美业行业等其受欢迎程度高。 

原生APP：APP的UI、UE可以设计得更加很人性化，很绚丽，功能的完善完全取决于开发者的想象力和技术实力。其次，对本地设备接口的调用更为简单。一些功能比如AR（增强现实技术）、语音识别、调取记事本等通过APP更容易实现。基于App在功能上的成熟，可以与很多线下业务相结合。 

APP能够在交互、视觉等用户体验上满足用户高要求，对于更丰富、更细化、个性化的功能，是需要更大容量实现，这就需要在APP上去承载，而小程序作为轻量级应用是无法满足的。 

（3）微信小程序和原生APP获取方法的区别

微信小程序：微信没有提供一个集中展示小程序的商店，用户只能通过二维码或搜索小程序的名称，以及微信群或好友分享；另外如果微信公众号关联了小程序，那么在公众号的介绍页面，就会出现一个相关小程序的模块。只要点击相应的图标，就能轻松打开。 

原生APP：原生APP应用可以在APP Store，Android市场，360手机助手、百度应用、安全管家等应用市场进行下载安装。